Od skromnog početka na Mostu ljubavi do muzičkog događaja koji je Vrnjačku Banju ucrtao na mapu svetskih festivala. To je put koji je za 18 godina prešao Lovefest, a sa njim i više od pola miliona posetilaca iz cele Evrope. Za organizatore to je ostvarenje sna i najveća potvrda da su od prvog dana išli u pravom smeru, a za brojnu publiku neizostavna letnja destinacija koja garantuje dobru zabavu uz elektro ritmove.
Lovefest je nastao iz jednog mladalačkog sna i ljubavi prema elektronskoj muzici. Godine 2007. želeli smo da napravimo događaj koji će ujediniti ljude, muziku i ljubav na jednom mestu i to baš u našem gradu. U tom trenutku smo želeli da stvorimo osećaj pripadnosti i da pokažemo da i jedan mali grad u Srbiji može da stane rame uz rame sa svetskim festivalima, priseća se Marko Vukomanović, direktor i osnivač Lovefesta.
Uz ocenu da je u hiperprodukciji festivala širom sveta, kojoj svedočimo danas, sve teže zadržati svoju poziciju, napominje da nikada nisu želeli da prate trendove samo da bi opstali.
Od prvog dana ostajemo dosledni onome zbog čega smo i krenuli, a to je ljubav prema elektronskoj muzici, zajedništvu i energiji koja povezuje ljude. To je naša srž, naš DNK. Naravno, vremena se menjaju, scena se menja, publika se menja i mi te promene pažljivo osluškujemo. Naš cilj je oduvek bio isti, a to je da doživljaj svakog posetioca nadmaši sva očekivanja, ističe Vukomanović.
Upravo zato stalno se uvode novine, kakva je i novi Lovefest Unfolding format. Naredne godine, po prvi put, festival će biti održan tokom dva vikenda, 7. i 8, pa zatim 14. i 15. avgusta. Forma(t) se menja, ali suština je ista- doslednost ljubavi koja okuplja ljubitelje elektronske muzike iz celog sveta.
Možda je baš ta doslednost razlog što se već godinama visoko plasiramo među top 50 svetskih festivala na DJ Mag listi, rame uz rame sa festivalskim gigantima. To je za nas ogromna potvrda, ali i motiv da nastavimo dalje, kaže direktor Lovefest-a.
Ono čega publika obično nije svesna je da organizacija festivala traje tokom cele godine. Nakon definisanja koncepta i slogana koji najbolje prenosi emociju i duh Lovefest-a, kreće kreiranje lineup-a, što je jedan od najvažnijih, ali za organizatore i najizazovnijih delova posla.
Paralelno radimo na dizajnu bina, a budući da je Lovefest, između ostalog, festival estetike, vizuelni identitet igra ogromnu ulogu u svemu što radimo. Na njemu se radi mesecima, uz beskrajne pregovore i brainstorming sesije između članova kreativnog tima dok ne pronađemo rešenje koje savršeno oslikava duh te godine. Tek kada dobijemo onaj „A-ha!“ efekat, znamo da smo uspeli, priča Anastasija Sofijanić, PR menadzerka i buking asistentkinja.
Organizatorski tim je na terenu, ili kako vole da se šale, „na livadi kod Fire-a“, najmanje tri nedelje pre festivala. Produkcija vodi računa o svemu, od ozvučenja do svetla, dok kreativni tim smišlja razne detalje koji unapređuju festivalsko iskustvo.
Pratimo svaki korak, od postavljanja bina do poslednjeg detalja scenografije. A uz to stalno smišljamo i neke kreativne aktivacije i sponzorske zone, svake godine neki novi sadržaj koji iznenadi posetioce i pruža više od samog muzičkog doživljaja na festivalu, kaže Anastasija.
Ističe da je podela posla, zadataka i odgovornosti važna, ali da je ključ uspeha zajedništvo u timu, koji funkcioniše kao porodica. Ono što ih održava i pokreće su reakcije publike koje su im potvrda rada, ali i motivacija da nastave.
Kada deliš istu strast i viziju, svaka prepreka postaje savladiva, a energija koju imamo jedni za druge vidi se i oseća na samom festivalu. Nema lepšeg osećaja nego kada staneš pored bine, vidiš hiljade ljudi kako zajedno plešu i shvatiš da si deo tima koji je to omogućio. Ti trenuci daju smisao svim mesecima rada i to je energija koja nas pokreće iz godine u godinu, navodi Anastasija.
Važan deo ekipe koja učestvuje u organizaciji je i tim za komunikaciju, koji stoji iza svake priče, svake najave i svakog trenutka koji publika doživi na mrežama i u medijima. U njihovom poslu kreativnost dolazi do izražaja, a izazov koji nosi komunikacija sa publikom na društvenim mrežama, ujedno je, kažu, i njegova najveća čar.
Pritisak se povećava kako se festival približava, jer interesovanje pratilaca sve više raste, pa i odgovornost mog tima postaje veća. Naša je uloga da publiku zainteresujemo, da ih zaintrigiramo i probudimo uzbuđenje, ali i da ih ne držimo predugo u neizvesnosti. Na kraju, sve je stvar dobrog tajminga i pravog balansa između iščekivanja i otkrivanja, kaže Adrijana koja vodi profile na društvenim mrežama.
Ona ističe da je ključ uspešnog kreiranja sadržaja u dobroj organizaciji, kreativnosti i promišljenosti. Iza svega stoji ozbiljan proces, iako se možda na prvi pogled čini da je vođenje društvenih mreža lako i jednostavno. Struktura i planiranje su osnova, ali improvizacija je jednako važna, naročito tokom festivala, jer neke od najzanimljivijih momenata nije moguće predvideti, a baš oni često budu najvredniji za objavljivanje.
Jedan od izazova za organizatore je i planiranje vizuelnog identiteta, koji treba da bude upečatljiv, publici privlačan, ali i da jasno komunicira poruku Lovefesta. Zato i kažu da je najvažnije pronaći balans između jasne i konzistentne poruke koju festival želi da prenese i kreativnih, promišljenih rešenja koja ostavljaju vizuelni trag i podižu čitavo iskustvo festivala.
Kada je reč o planovima za budućnost, jedno je izvesno, kažu organizatori- Lovefest je rođen iz ljubavi prema elektronskoj muzici i taj identitet će biti sačuvan .
Scena se razvija, publika se menja i mi rastemo zajedno sa njom. Već sada uvodimo sve raznovrsnije žanrovske pravce, pozivajući pionire i nove talente, kako domaće tako i globalne scene, što se jasno videlo i po ovogodišnjem lineupu. Naš cilj nije da promenimo srž Lovefesta, već da ga stalno obogaćujemo i pomeramo granice.
LoveFest je odavno prerastao most na kome je nastao, ali se i dalje oseća isti duh mladih ljudi koji su od male žurke napravili poznati regionalni festival. Kroz prethodnih 18 godina dogodile su se razne promene, ali jedna stvar je ostala konstantna- ljubav prema muzici, ljudima i stvaranju trajnih sećanja gde se granice brišu, a ritam spaja. Zato će sledećeg avgusta u mnogim kalendarima crvenom bojom biti označen datum održavanja Lovefesta i jedno posebno mesto – Vrnjačka Banja, centar ljubavi i ritma.
autor Nikola Miljković, polaznik novinarske radionice Medija Haba Kragujevac
